¾÷¹«»ó ¸¶°¨ ±âÇÑÀÌ ÀÖ´Â »ç¶÷Àº °íÄ®·Î¸® À½½ÄÀ» ¸ÔÀ» °¡´É¼ºÀÌ ´õ Å©´Ù´Â ¿¬±¸ °á°ú°¡ ³ª¿Ô´Ù.
Àεµ ¿ì´ÙÀÌǪ¸£ °æ¿µ ¿¬±¸¼Ò ¿¬±¸ÆÀÀº ¼ºÀÎ 20¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¿¬±¸¸¦ ÁøÇàÇß´Ù. À̵é Áß ÇÑ ±×·ìÀº 60ÃÊ À̳»¿¡ ÀÛ¾÷À» ¼öÇàÇß°í, ¸¶°¨ ½Ã°£ÀÌ ´Ù°¡¿Ã¼ö·Ï '¶Èµü'°Å¸®´Â ½Ã°è ¼Ò¸®¸¦ µé¾ú´Ù. ³ª¸ÓÁö ÇÑ ±×·ìÀº ¸¶°¨ ½Ã°£ ¾øÀÌ °°Àº ÀÛ¾÷À» ¼öÇàÇß´Ù. ÀÛ¾÷ÀÌ ³¡³ ÈÄ, Âü°¡ÀÚµéÀº ÃÊÄݸ´ ÄÉÀÌÅ©¿Í °úÀÏ »ø·¯µå Áß ¾î¶² À½½ÄÀ» ¸Ô°í ½ÍÀºÁö ´ë´äÇß´Ù. ¿¬±¸ °á°ú, ¸¶°¨ ½Ã°£ÀÌ ÀÖ¾ú´ø ±×·ìÀº 10¸í Áß 8¸íÀÌ ÃÊÄݸ´ ÄÉÀÌÅ©¸¦ ¸Ô°í ½Í´Ù°í ´äÇß´Ù. ¹Ý¸é ¸¶°¨ ½Ã°£ÀÌ ¾ø¾ú´ø ±×·ìÀº 10¸í Áß 7¸íÀÌ °úÀÏ »ø·¯µå¸¦ ¸Ô°í ½Í´Ù°í ´äÇß´Ù. ¿¬±¸ÆÀÀº ¸¶°¨¿¡ µû¸¥ ±ä¹Ú°¨ÀÌ ½Ä»ç¿¡±îÁö ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù°í ºÐ¼®Çß´Ù.
¿¬±¸¸¦ ÁÖµµÇÑ ¾ÈÄí¸£ īǪ¾î ¹Ú»ç´Â "¸¶°¨À» Á¤ÇØ ¾÷¹«ÇÏ´Â °üÇàÀº Ä®·Î¸® Á¶Àý¿¡ ½ÇÆÐÇÒ À§ÇèÀ» ³ôÀδÙ"¸ç "¸¶°¨Àº ´ÜÁö ½Ä½À°ü¸¸ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó »îÀÇ ´Ù¸¥ ¿µ¿ª¿¡µµ ¾È ÁÁÀº ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¥ ¼ö ÀÖ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
À̹ø ¿¬±¸´Â ÇмúÁö '¼ÒºñÀÚ ½É¸®ÇÐ(Consumer Psychology)'¿¡ °ÔÀçµÆ´Ù.