[메디컬투데이=박성하 기자] 하이트진로는 증류식 소주 시장의 저변 확대를 목표로 MZ세대를 겨냥한 '일품진로' 마케팅을 강화한다고 23일 밝혔다. 이번 전략은 한정판 제품 출시와 현장 프로모션을 통해 소비자에게 새롭고 흥미로운 음용 경험을 제공하는 데 초점을 맞추고 있다.

먼저, 하이트진로는 일품진로의 마스코트인 두꺼비 캐릭터 '블랙껍'을 활용한 한정판 제품 '일품진로 블랙껍 에디션' 4종을 선보인다. 이 에디션은 엄지척, 손하트 등 블랙껍 캐릭터의 귀여운 모습을 라벨에 담아 소비자에게 더욱 친근하게 다가가고자 기획됐다.

일품진로 블랙껍 에디션은 오는 9월 5주차부터 전국 마트, 편의점 등 가정 채널과 음식점, 주점 등 주류 판매 업소에서 구매할 수 있다. 제품의 품질과 가격은 기존 일품진로와 동일하게 유지된다.

또한, 2030세대 사이에서 인기 있는 압구정, 신사 지역에 '일품진로 샵인샵' 2곳을 운영한다. 압구정 '갓포도산'과 신사 '동녘'과의 협업을 통해 매장 내부에 일품진로 브랜드 스토리를 소개하는 공간과 전용 좌석, 룸 등을 마련했다.

이들 샵인샵에서는 일품진로 3종, 즉 ▲일품진로25 ▲일품진로 오크25 ▲일품진로 오크43의 샘플러를 판매한다. 더불어 단 8천 병 한정 출시된 최상급 프리미엄 증류주인 ▲일품진로 25년산의 샘플러도 한정적으로 선보일 예정이다. 해당 샵인샵은 9월 25일부터 약 한 달간 10월 26일까지 운영된다.

하이트진로 마케팅실 오성택 전무는 "대한민국 대표 증류식 소주 브랜드인 일품진로가 MZ세대에게 더욱 친근하고 재미있게 다가갈 수 있도록 다양한 소비자 접점 활동을 기획했다"며, "앞으로도 국내 프리미엄 소주 시장을 확대하고 선도해 나갈 것"이라고 밝혔다.