농심은 말레이시아 틱톡샵 입점과 함께 현지 인기 가수를 브랜드 엠버서더로 선정, 이들을 활용한 다양한 마케팅 활동을 전개하고 ‘신라면 툼바’의 인지도를 높여나간다는 전략이다. 

말레이시아에서 ‘2024년 올해의 가수상’을 수상한 카이 바하르(Khai Bahar), 가수이자 배우인 와니 하스리타(Wany Hasrita)는 틱톡 드라마 시리즈 ‘부산에 내리는 눈’을 통해 제품 홍보에 나섰다.

농심은 현지 주요 유통업체를 통한 마케팅도 강화한다. 농심은 최근 로터스(Lotus's), 이온(AEON), 자야 그로서(Jaya Grocer) 등에 ‘신라면 툼바’를 입점을 확정하고, 매장 내 팝업스토어를 통해 소비자 대상 행사를 다양하게 열 계획이다. 

농심 관계자는 “동남아시아는 다양한 음식 문화가 융합된 특성이 있고, 특히 코코넛 밀크를 활용한 크리미한 맛에 익숙해 신라면 툼바의 매력이 충분히 통할 것으로 분석하고 있다”며, “말레이시아를 시작으로 동남아시아 전역에 신라면 툼바 마케팅을 적극 전개할 계획”이라고 말했다. 

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