롯데웰푸드(옛 롯데제과)가 11월 11일 빼빼로데이를 앞두고 소비자들과 적극적인 소통에 나섰다. 

롯데웰푸드는 “최근 K-과자에 대한 글로벌 관심이 커짐에 따라, 과거 소비자로부터 시작돼 하나의 문화로 자리잡은 한국 고유의 빼빼로데이를 널리 알려 국내외 소비자의 일상 깊이 자리 잡고자 한다”고 밝혔다.

롯데웰푸드는 지난 19~20일 내ㆍ외국인 유동인구가 많은 서울시 성수동에 위치한 에이치알 프로젝트에 ‘빼빼로 미니 팝업스토어’를 열었다. 미니 팝업에는 이틀간 누적 3000명 이상이 방문, 경품으로 준비한 빼빼로 제품과 굿즈 초기 물량이 빠르게 소진돼 급히 추가 물량이 투입됐다.

빼빼로 미니 팝업은 다양한 맛의 빼빼로 라인업과 굿즈를 소개하고 이색적인 브랜드 경험을 선사하기 위해 마련됐다. 애정 어린 마음을 담아 빼빼로를 주고받는 빼빼로데이 문화에서 착안, ‘빼빼로로 마음을 전해요’를 콘셉트로 운영됐으며, 빼빼로 캐릭터인 ‘빼로’와 상징 컬러인 빨간색, 녹색, 노란색을 활용, 브랜드 아이덴티티를 강조했다.

행사장은 △꽝 없는 룰렛 게임 △굿즈 존 △빼빼로 우체통 △포토 존 등으로 구성했으며, 특히 SNS와 연계한 이벤트 ‘빼빼로 우체통’이 인기를 끌었다. 엽서에 마음을 담은 메시지와 수신인 아이디를 적어 빼빼로 패키지 모양 빨간 우체통에 넣으면 빼빼로데이 당일 빼빼로 공식 인스타그램이 메시지를 대신 전달해 주는 이벤트다.

롯데웰푸드는 외국인 관광객의 한국 여행 필수 코스 중 하나인 롯데마트 제타플렉스 서울역점에 빼빼로 존을 운영 중이다. 마트에 들어서면 가장 먼저 보이는 곳에 빼빼로 전용 구역을 마련하고, ‘Nov. 11th PEPERO DAY is coming!(11월 11일 빼빼로데이가 다가온다)’이라는 메시지를 통해 글로벌 소비자에게 빼빼로데이를 알리고 있다.

이와 함께 롯데웰푸드는 구독자 4600만명을 보유하고 있는 미국 크리에이터 ‘토퍼 길드’를 포함한 11명의 빼빼로 글로벌 리포터와 함께 미국 등 주요국을 중심으로 적극적인 빼빼로데이 마케팅을 펼칠 계획이다.

롯데웰푸드 관계자는 “롯데 빼빼로는 국내 소비자들의 큰 성원을 바탕으로 외국에서도 사랑받으며 K-과자 대표주자로 자리매김하고 있다”며, “이제는 빼빼로 제품을 넘어 빼빼로데이 문화의 글로벌 확산을 도모해 정을 나누는 한국의 정서를 함께 알려나갈 계획”이라고 말했다. 

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