국산 선크림, 미국·유럽인도 사로잡았다! 강점 뭐기에… [뷰티트렌드]

한국 화장품 기업이 만든 선케어 제품이 해외에서 인기를 끌고 있다. 업계는 한국의 자외선 차단제는 다른 나라 제품보다 품질이 우수한데다가 크림, 젤, 로션 등 다양한 형태로 출시되고 있다는 점을 인기 요인으로 보고 있다.

지난 25일 CJ올리브영에 따르면 올해 1월부터 지난달까지 올리브영 글로벌몰의 선케어 카테고리 매출은 지난해 동기보다 약 90% 증가했다. 올리브영 글로벌몰은 전 세계 150개국에 배송이 가능한 뷰티 제품 역(逆)직구 쇼핑몰이다. 북미지역 매출이 전체의 70%를 웃돈다.

올리브영 관계자는 "외국인 소비자들이 다양한 제형의 선케어 제품을 합리적인 가격에 선보이는 인디 브랜드에 특히 관심을 보이고 있다"고 말했다. 미국인 A씨는 "한국산 선크림은 보습력이 뛰어나고 눈이 따갑지 않다"며 "잔주름이 매끈해지는 게 느껴진다"고 말하기도 했다.

개별 브랜드만 봐도 선케어 제품 판매는 빠른 속도로 늘고 있다.

스킨1004의 '히알루시카 워터핏 선세럼'은 지난 6월부터 지난달까지 판매량이 작년보다 8배 늘었다. 이 제품은 지난 3월 글로벌 K-뷰티 플랫폼 졸스(JOLSE) 베스트셀러 1위, 지난 5월 또 다른 K뷰티 플랫폼 예스스타일(YesStyle) 베스트셀러 1위에 각각 오르기도 했다.

스킨1004는 3세대 K뷰티 대표주자로 불리며 전 세계 93개 국가에 제품을 수출하고 있다. 명동 스킨1004 플래그십 스토어에도 외국인 방문 비율이 높다. 스킨1004 관계자는 제품의 인기 요인에 대해 "미주·유럽 소비자 사이에서 가벼운 사용감과 보습력을 지닌 제품으로 입소문을 타며 판매량이 빠르게 늘었다"고 말했다.

고운세상코스메틱의 닥터지는 작년 일본에서 선 카테고리 매출이 41% 증가했다고 전했다. 이 회사 관계자는 "일본에서 자외선 차단 기능에 더해 미백, 톤업, 유분 정리 같은 스킨케어 기능을 포함한 선케어 제품을 출시한 것이 인기를 얻은 요인"이라고 말했다.

베트남에서는 고온다습한 기후로 끈적임 없이 흡수되는 닥터지 브라이트닝 업 선 플러스가 인기를 얻고 있다. 올해 1분기 닥터지 브라이트닝 업 선 플러스의 베트남 매출은 작년 동기 대비 두 배 이상 증가했다.

이같은 인기에 따라 인디 브랜드의 선케어 제품을 만드는 화장품 주문자 상표 부착 생산(OEM)·제조업자 개발 생산(ODM) 기업의 매출도 급증하고 있다. 작년 한국콜마의 선케어 매출은 전년 동기 대비 56.4% 증가했다. 올해 상반기 선케어 매출은 작년 한 해 선케어 매출의 78.6%에 달한다.

업계에서는 선케어 시장이 빠르게 성장하고 있는 만큼 앞으로 선케어 제품의 성장 가능성 역시 높을 것으로 보고 있다. 시장조사회사 유로모니터에 따르면 전 세계 선케어 시장 규모는 2022년 11.3%, 작년 15.6% 각각 성장했다. 주요 국가 기준으로 보면 작년 싱가포르 선케어 시장이 21.3% 성장했으며 미국(13.5%), 중국(10.3%) 등도 두 자릿수 성장률을 보였다. 화장품 업계 관계자는 "선케어 제품은 오랜 시간의 노하우와 기술력이 필요해 K뷰티가 두각을 나타낼 수 있는 시장"이라고 말했다.