사례를 통해 본 의료광고 심의

◆ 통상적 의학용어 써라

통상적인 의학 용어가 아니라 해당 병의원이 독자적으로 만든 단어는 승인받기 힘들다. 국제학회에 보고되거나 대한의학회에 등록된 정식 학회의 인정 또는 신의료기술로 승인받은 경우에만 가능하다.

예를 들어 '코성형'을 '미사랑 성형' 등으로 바꿔쓰면 인증을 받지 못한다. 또 현수막 가운데 '정형외과 00시술 10만회 달성', '000과장 진료개시' 등은 의료행위 내용이 포함돼 있어 사전심의 대상이다. 그러나 종합병원에서 '000과장님 환영합니다'는 현수막은 사전심의에서 제외된다.

◆ ‘광고’ 명시하면 기사형태도 가능하다

=기사형식의 의료광고는 ‘광고’라고 명시해 독자가 기사가 아닌 광고라는 사실을 식별할 수 있으면 가능하다. 하지만 ‘광고’라는 글자크기가 너무 작거나 사진과 겹쳐 고의로 알아보기 힘들게 한 경우에는 안 된다. 글자크기는 비율을 일괄적으로 정하지 않고 사안 별로 판단하고 있다. 케이블TV 광고의 경우 화면 우측 상단에 광고 표시를 하는 것처럼 의료광고에도 잘 보이는 위치에 ‘광고’ 표기를 하면 기사형태 광고가 가능한 것이다．

◆ 전문과목 앞에 붙는 ‘남성?여성’ 수식어 금지

=일례로 “남성비뇨기과전문의 00명이 근무하고 있다”는 광고는 위법이다. 하지만 ‘남성’을 뺐을 때는 심의에 통과할 수 있다. 즉 전문과목 앞에 남성·여성 등 수식어를 붙일 경우 전문의제도에 혼란을 일으킬 수 있다는 것이다. 이 경우 비뇨기과 전문의가 있을 뿐 ‘남성’ 비뇨기과전문의는 없는데도 굳이 이렇게 표기한 것은 환자에게 남성을 주로 진료하는 비뇨기과로 오인하게 하려는 의도가 있는 것으로 봤다．

“OO지역 최초 여성외과전문의”라는 의료광고는 의사 자신이 여성임을 강조하고 싶은 경우 ‘여의사 외과전문의’로 수식어를 표기하면 된다. ‘여성외과전문의’라는 용어가 소위 ‘이쁜이 수술’ 등을 많이 하기 위해 남성인 의사도 표방하는 경우가 많기 때문이다．

◆ “한방에, 100%, 실패 없는, 전문” 등은 과대광고

OO남성의원은 ‘귀두확대수술’을 광고하면서 “확실한 확대효과를 위해 덩어리지방 그대로 주입해 수술 후 흡수가 되지 않고 형태의 변형이 없으므로 반영구적이고 자연스런 모양으로 만족감을 드린다”고 표기했다가 승인되지 않았다. 덩어리 지방도 흡수가 되기 때문에 이는 과대광고에 해당한다는 것이다. 이와 함께 ‘한방에 OK, 100%, 실패 없는’ 등의 문구가 들어가는 것들도 과대광고에 해당하기 때문에 이 문구를 빼야만 승인이 가능하다. ‘남성수술 전문'에서처럼 ‘전문’이라도 용어도 사용할 수 없다．

그러나 피부과 광고 중 “스무살 피부처럼 탱탱하게 맑고 탄력 있는 피부의 비결” 문구는 치료효과가 실제 그렇게 나타날 수 있다는 점이 인정돼 통과된 사례다.

◆ 수술 전후 사진 비교는 허용

의원급 의료기관의 경우 명칭에 '의원'을 넣어야 한다. 즉 ‘OO비뇨기과’나 ‘OO외과’라고만 써서는 승인이 나기 어렵다. 또 수술 전후 사진을 실은 광고에 대해서는 사진 비교 자체는 가능하지만 포토샵을 통해 인위적으로 수정을 가하면 안 된다.

‘최신식 OO레이저 도입’에서 ‘최신식’, ‘성형의 명가’에서 ‘명가’ 등은 심의에서 삭제되며, ‘6월의 이벤트’와 같은 표현은 환자 유인행위로 판단돼 승인이 어렵다.

이와 함께 의료기관의 명칭을 표기하지 않는 티저광고(teaser advertising, 중요한 내용을 감춰 궁금증을 유발한 뒤 점차 본 모습을 드러내는 방식)는 의료광고에는 맞지 않다고 판단해 허용하지 않는다.

/ 정시욱 헬스조선 기자 sujung@chosun.com