°ñµç¿ÍÀÌÁî´ÚÅͽº/±è°Çö ÆÀÀå
#Model 4_2 º´¿ø¸¶ÄÉÆÃ_¸¶ÄÉÆÃ Àü·«_Step I(¸¶ÄÉÆÃ Àü·«°ú Àü¼ú)
¸¶ÄÉÆÃ Àü·«°ú Àü¼úÀº ¾Æ·¡ ±×¸²°ú °°ÀÌ ÇÁ·Î¼¼½º¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
1. 1´Ü°è¿¡¼´Â ±âº»ÀûÀÎ ºÐ¼®ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
1) ChannelÀº ȯ°æ ºÐ¼®À» ¸»ÇÑ´Ù.
2) Competitor´Â °æÀïÀÇ¿ø ºÐ¼®À» ¸»ÇÑ´Ù.
3) Company´Â ¿ì¸®º´¿øÀÇ ºÐ¼®À» ¸»ÇÑ´Ù.
4) Customer´Â ȯÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ ¶Ç´Â ºÐ¼®À» ¸»ÇÑ´Ù.
2. 2´Ü°è¿¡¼´Â Â÷º°È Àü·«À» ±¸¼ºÇÏ´Â °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇѵ¥, ÀÌ´Â ¡®Çʸ³ ÄÚÆ²·¯ÀÇ ¸¶ÄÏ 4.0¡¯¿¡¼ Á¦½ÃÇÏ´Â ¡®4PÆÇ¸Å¿¡¼ 4C »óǰȡ¯·Î Á¢±ÙÇÏ´Â ³ë·ÂÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
1) ¸ÕÀú °øµ¿Ã¢Á¶(Co-creation)´Â ½ÅÁ¦Ç°(Áø·áÄÁÅÙÃ÷) °³¹ß ´Ü°è ÃʱâºÎÅÍ °í°´À» Âü¿©½ÃŰ´Â °ÍÀ» ¸»Çϴµ¥, Co-creationÀº ½ÅÁ¦Ç° °³¹ßÀÇ ¼º°øÈ®·üÀ» ³ôÀÌ´Â °Í°ú µ¿½Ã¿¡ Á¦Ç°°ú ¼ºñ½ºÀÇ ¸ÂÃãÈ¿Í °³ÀÎȸ¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇØÁÜÀ¸·Î½á °¡Ä¡Á¦¾ÈÀÇ ¼º°ø È®·üµµ ³ô¿©ÁØ´Ù.
2) µÎ¹øÂ° ÅëÈ(Currency)´Â ºòµ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼®À» ÅëÇØ °í°´(ȯÀÚ)º° Ư¼º µîÀ» È®ÀÎÇÏ°í °í°´¸¶´Ù °¢±â ´Ù¸¥ °¡°ÝÀ» Ã¥Á¤ÇÔÀ¸·Î½á ¼öÀͼºÀ» ±Ø´ëÈÇÏ´Â °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù.
3) ¼¼¹øÂ° °øµ¿Ã¼ Ȱ¼ºÈ(Communal activation)´Â °í°´(ȯÀÚ)ÀÌ ÀǷἺñ½º¿¡ ½±°Ô Á¢±ÙÇÏ°Ô ÇÏ´Â À¯Å뱸Á¶¸¦ ¸»ÇÑ´Ù. µû¶ó¼, º´¿øÀº ȨÆäÀÌÁöÀÇ Á߿伺¿¡ ´ëÇØ ´Ù½Ã ÇÑ ¹ø ÀÎÁöÇÏ¿©¾ß ÇÑ´Ù.
4) ¸¶Áö¸·À¸·Î ´ëÈ(Conversation)´Â °í°´(ȯÀÚ)Àº ÀÚ½ÅÀÌ Á¢ÇÏ´Â ºê·£µå¿¡ ´ëÇØ Æò°¡Çϰí À̾߱âÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. À̸¦ À§ÇÑ Áغñ°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
3. 3´Ü°è¿¡¼´Â ÀüÅëÀûÀÎ STP¸¦ ±âÁØÀ¸·Î ¿ì¸®º´¿øÀÇ ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â ÀÛ¾÷ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. µû¶ó¼, 1´Ü°èÀÇ ºÐ¼®Àº 3´Ü°è¿¡ ÇÊ¿äÇÑ ¼Ò½º¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù.
4. 4´Ü°è¿¡¼´Â ±â¾÷°üÁ¡¿¡¼ÀÇ 4P(& 7P)¿¡¼ °í°´°üÁ¡À¸·ÎÀÇ 4C(& 7C)·Î °üÁ¡À» Àüȯ(°í°´¸¸Á·¸¶ÄÉÆÃ, °èµµ¿ø)ÇÏ´Â Marketing Mix °úÁ¤ÀÌ ÁغñµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. (±×¸²ÂüÁ¶)
5. 5´Ü°è¿¡¼´Â Àü¼ú ´Ü°èÀÎ ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇÏ´Â ´Ü°èÀε¥, À̶§´Â °¢ ±¤°íä³ÎÀ» ¿ì¸®º´¿ø¿¡ ¾Ë¸Â°Ô ¡®¸ÂÃ㱸¼º¡¯ÇÏ´Â ¡®ÅëÇÕ ±¤°í Àü·«(Integrated Marketing Communication)¡¯À¸·Î ÁøÇàÇÏ¿©¾ß ÇÑ´Ù. IMCÀü·«Àº ¿©·¯¸¶ÄÉÆÃ Ã¤³ÎÀ» ÅëÇÕÀûÀ¸·Î ¿î¿µÇÏ¿© ½Ã³ÊÁö°¡ ³ª¿Ã ¼ö ÀÖµµ·Ï Àü·«À» ±¸¼ºÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸ðµç ä³ÎÀ» ÀÌ¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ¿ì¸® º´¿øÀÇ ¿¹»ê°ú Ư¼º¿¡ ¸Â´Â ÃÖÀûÈµÈ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ±âȹÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. ´Ù½Ã ¸»ÇØ, ÃÖ¼ÒÀÇ ºñ¿ëÀ¸·Î ÃÖ´ëÀÇ È¿°ú¸¦ ³¾ ¼ö ÀÖ´Â ¡®ÇÁ·Î¸ð¼Ç ¹Í½º¡¯°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
Á¤¸®Çغ¸¸é, ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
1´Ü°è: ±âº»ÀûÀÎ ºÐ¼®(4C ºÐ¼®)
2´Ü°è: 4C¸¦ ±â¹ÝÀ¸·ÎÇÏ´Â Â÷º°ÈÀü·« ¼ö¸³
3´Ü°è: ¿ì¸®º´¿øÀÇ ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇϰí STPÀü·« ¼ö¸³
4´Ü°è: 4C°üÁ¡¿¡¼ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ ¹Í½º Àü·« ¼ö¸³
5´Ü°è: IMC ½Ã½ºÅÛ ±¸ÃàÀ» ÅëÇÑ ±¤°í ä³Î ¿î¿µ(½ÇÇà)
À§¿Í °°Àº ´Ü°èµéÀ» ¼øÂ÷ÀûÀ¸·Î ÁøÇàÇÏ´Ùº¸¸é ¿ì¸®º´¿øÀÇ ¡®¸¶ÄÉÆÃ ¹æÇ⼺¡¯À» ãÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ¡®¸¶ÄÉÆÃ ¹æÇ⼺¡¯Àº Çѵ¿¾È À¯ÁöµÇÁö¸¸ »õ·Î¿î ȯ°æÀÌ ²÷ÀÓ¾øÀÌ ±³Ã¼µÇ´Â º´¿ø½ÃÀå¿¡¼´Â ¹«¾ùº¸´Ù Áö¼ÓÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃ È°µ¿ÀÌ ¼ö¹ÝµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
Áö¼ÓÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃ È°µ¿Àº Åë°è¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁú ¶§, »õ·Î¿î ¹æÇ⼺À» °¨Áö ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µû¶ó¼, º´¿ø¿¡¼´Â ¸¶ÄÉÆÃ Àü·« ±¸Ãà°ú °ü¸®(Åë°è°ü¸®)¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃ °ü¸® ½Ã½ºÅÛÀ» ±¸ÃàÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
»óÅõÀûÀÎ ¾ê±â·Î µé¸±Áö´Â ¸ð¸£Áö¸¸, ¿ì¸®´Â ¿¹»ó´ë·Î ÁÁÀº °á°úº¸´Ù´Â ±×·¸Áö ¾ÊÀº °á°ú¸¦ ÅëÇØ¼µµ ¸¹Àº °ÍÀ» ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ¶§·Î´Â µ¹¾Æ°¡´Â °úÁ¤ÀÌ Èûµé¾îµµ ´õ °¡Ä¡ÀÖ´Â °ÍÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. °èȹÀÌ ÀÖÀ» ¶§, ½ÇÇà ÈÄ Çǵå¹éÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿ì¸®´Â °èȹ°ú Çǵå¹éÀÇ Â÷À̸¦ ÅëÇØ »õ·Î¿î ¹æÇ⼺À» Àç°èȹÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. ´ÙÀ½ °úÁ¤¿¡¼´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °á°ú¸¦ ¾î¶»°Ô Ȱ¿ëÇÒ °ÍÀÎÁö¿¡ ´ëÇØ ³íÀÇÇØ º¸°íÀÚ ÇÑ´Ù.
°³¿ø½Ã ÁÖÀÇÇÒ ¸®½ºÅ© °ü¸®´Â ¾î¶² °ÍÀÌ Àִ°¡?
- º´¿ø °æ¿µ Ä®·³ - °³¿ø5.º´¿ø¸¶ÄÉÆÃ Àü·«_Step II(Á¢Á¡°ü¸®)
- º´¿ø °æ¿µ Ä®·³ - °³¿ø5.º´¿ø¸¶ÄÉÆÃ Àü·«_°üÁ¡ÀÇ Àüȯ
- Ç㸮 ÅëÁõ, ¾î´À Á¤µµ ¾ÆÇÁ¸é º´¿ø¿¡ °¡¾ß Çϳª?
- ¼ö¼ú°ú ½Ã¼ú, ±ÕÇüÀâÈù º´¿øÀ» ¼±ÅÃÇ϶ó
- º´¿ø °æ¿µ Ä®·³ - °³¿ø4.º´¿øÀÇ ¹Ì¼Ç ¼³Á¤Çϱâ2
- º´¿ø °æ¿µ Ä®·³ - °³¿ø3.º´¿øÀÇ ¹Ì¼Ç ¼³Á¤Çϱâ1
- º´¿ø °æ¿µ Ä®·³ - °³¿ø2.°³¿ø ´ëÃâ ÀÚ±ÝÀÇ °ü¸®
- º´¿ø °æ¿µ Ä®·³ - °³¿ø1.¹Ì¼Ç ¼³Á¤Çϱâ
- °í°´ ´ë±â½Ã°£, ¶Ç ÇϳªÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ ±âȸ
- Ãʱ⠰³¿ø ½Ã °í·ÁÇÒ º´¿ø°æ¿µ Áß ³ë¹«(Ò¾Ùâ)¿¡ ´ëÇÏ¿©
- °³¿øÃʱâ Á÷¿øµé°úÀÇ ¼ÒÅë
- º´¿ø ºê·£µå °ü¸®, ½Çü¿Í À̹ÌÁöÀÇ °£±Ø Á¼È÷±â
- °³¿øÃʱ⠺´¿ø³»ºÎ°æ¿µÀ» À§ÇÑ ÄÁ¼Á¸¸µé±â
- ¾î¸°ÀÌ ¿©¸§¹æÇРŰ ¼ºÀå Àü·«Àº?
- º´¿ø Â÷º°È Àü·«: Â÷º°ÈÀÇ ¹æÇâ ¼³Á¤(2)
- ¼Ò±Ô¸ð º´ÀÇ¿ø °³¿ø½Ã¿¡µµ Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃ
- º¯È¿¡ Àû±ØÀûÀ¸·Î ´ëÀÀÇ϶ó_º´¿ø½Ã½ºÅÛÀÇ ÁøÈ±â´É
- º´¿ø¼¼¹«¿¡ ´ëÇÑ Áغñ´Â ¾î¶»°Ô ÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁÀº°¡?
- °³¿ø½Ã ¹Ýµå½Ã ÇÊ¿äÇÑ º´¿øÀÇ ³»ºÎ°æ¿µ ¿ä¼Ò´Â?
- Êï °æ¿µ, º´¿ø¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇÔÁ¤
- Copyright HEALTHCHOSUN.COM