À§¹êµå¼ö¼úÀÌ ÀÌ·± È¿°ú±îÁö?!

ÀÔ·Â 2012.12.14 09:31

¾ó¸¶ Àü ¹Ì±¹ ¼ÒºñÀÚ ¿¬±¸ Àú³Î(Journal of Consumer Research)Àº À½½ÄÀÇ ¾Ã´Â Ƚ¼ö¸¦ ¼¼´Â °ÍÀÌ Ã¼Áß°¨·®¿¡ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù´Â ¿¬±¸ °á°ú¸¦ ¹ßÇ¥Çß´Ù.

ÀÌ ¿¬±¸´Â ½Ä¿å¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ±â ÅëÁ¦·ÂÀÌ °­ÇÑ Áý´Ü°ú ¾àÇÑ Áý´ÜÀ¸·Î ³ª´µ¾î ÁøÇàµÆ´Ù. ÀÚ±â ÅëÁ¦·ÂÀÌ °­ÇÑ Áý´ÜÀº º° Â÷ÀÌ°¡ ¾ø¾úÀ¸³ª ÀÚ±â ÅëÁ¦·ÂÀÌ ¾àÇÑ Áý´ÜÀÇ °æ¿ì´Â À½½ÄÀÇ ¾Ã´Â Ƚ¼ö¸¦ ¼¼´Â °ÍÀÌ ±×·¸Áö ¾ÊÀº °Í º¸´Ù »¡¸® Æ÷¸¸°¨À» ´À³¢°Ô Çß´Ù.

»çÁø-¼­¿ï½½¸²¿Ü°ú Á¦°ø

ÀÌ¿¡ ´ëÇØ ¼­¿ï½½¸²¿Ü°ú ¹ÚÀ±Âù ¿øÀåÀº ¡°ÀÌ ¿¬±¸´Â ½Ä½À°üÀÌ ¿ì¸® ¸ö¿¡ ¾î¶² ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö Àß º¸¿©ÁØ °æ¿ìÀÌ´Ù. ´Ü¼øÈ÷ ¼ýÀÚ¸¦ ¼¼´Â °³³äÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ±× ¸¸Å­ ¿À·¡ ¾Ã¾î¼­ »ïÅ°´Â ½Ä½À°üÀ» °®°Ô µÇ¸é ±×·¸Áö ¾ÊÀº °æ¿ìº¸´Ù ´õ ÀûÀº ¾çÀÇ À½½ÄÀ¸·Î Æ÷¸¸°¨À» ´À³¢°Ô µÈ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. ÀÌ¾î ¡°À§¹êµå¼ö¼úÀ» ÇÏ°í ³­ µÚ °¨·®µÈ üÁßÀÌ À¯ÁöµÇ´Â °Íµµ õõÈ÷ ¿À·¡ ¾Ã¾î ¼Ò½ÄÇÏ´Â ½À°üÀÌ À̾îÁö±â ¶§¹®¡±À̶ó°í µ¡ºÙ¿´´Ù.

À§¹êµå¼ö¼úÀº À§ÀÇ ÃÖ»óºÎ¿¡ ÀÇ·á¿ë ¹êµå¸¦ °¨¾ÆÁÖ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î À§ÀÇ ¿ëÀûÀ» ÁÙ¿©ÁÖ°í À½½Ä¹°ÀÌ ³»·Á°¡´Â ¼Óµµ¸¦ Á¶ÀýÇØÁÜÀ¸·Î½á ÀûÀº ¾çÀÇ ½Ä»ç¿¡µµ ½±°Ô Æ÷¸¸°¨À» ´À³¢°Ô ÇØÁØ´Ù. ÀÌ ¶§¹®¿¡ Æ÷¸¸°¨À» Àå½Ã°£ À¯ÁöµÉ ¼ö ÀÖ°Ô ÇØÁÖ´Â ºñ¸¸´ë»ç¼ö¼ú·Î ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. ÀÌ¹Ì °íµµºñ¸¸ À̻󿡼­´Â ±× È¿°ú¸¦ ÀÔÁõÇØ¿Ô°í, ÇöÀç´Â °íµµºñ¸¸ÀÌ ¾Æ´Ñ °æ¿ì¿¡¼­µµ ÀÚ½ÅÀÇ °Ç°­À» À§ÇØ ¸¹ÀÌ ¼±ÅÃÇÏ°í ÀÖ´Ù.

¹Ú ¿øÀåÀº ¡°À§¹êµå¼ö¼úÀº °á°úÀûÀ¸·Î ÀÚ¿¬½º·´°Ô ½Ä»ç·®À» ÁÙ¿©ÁֹǷΠȿ°úÀûÀ¸·Î üÁö¹æÀ» ²ÙÁØÈ÷ °¨·®ÇÏ°Ô µÈ´Ù¡±¸ç ¡°¶ÇÇÑ ÀûÀýÇÏ°Ô ¹êµå¸¦ Á¶ÀýÇÏ°Ô µÇ¸é À½½Ä¹°À» ±ÞÇÏ°Ô ¸¹ÀÌ ¸ÔÀ» ¼ö ¾ø±â ¶§¹®¿¡ õõÈ÷ ¿À·¡ ¾Ã¾î ¸Ô´Â ¿Ã¹Ù¸¥ ½Ä½À°ü±îÁö °®°Ô ÇØÁش١±°í ¸»Çß´Ù.

±×·¯³ª ¼ö¼ú¸¸ Çß´Ù°í ¸ðµÎ ±× È¿°ú¸¦ ¾ò°Ô µÇ´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. º¹°­°æÀ¸·Î ÁøÇàµÇ¾î °£´ÜÇÏ°Ô ¿©°ÜÁú ¼ö ÀÖÀ¸³ª ±× ¸¸Å­ º¹°­°æ ¼ö¼ú °æÇèÀÌ Ç³ºÎÇÑ Àǻ翡°Ô ¼ö¼ú ¹Þ¾Æ¾ß ÇÏ°í, À§¹êµå¼ö¼ú¿¡ µû¸¥ ÇÕº´ÁõÀÌ ¹ß»ýµÇÁö ¾Êµµ·Ï ¿Ï¼ºµµ ÀÖ´Â ¼ö¼ú¹ý¿¡ µû¶ó ¼ö¼úÀÌ ÁøÇàµÇ¾î¾ß ¼ö¼ú ÈÄ ÇÕº´Áõ¿¡ ´ëÇÑ °ÆÁ¤ ¾øÀÌ Áö³¾ ¼ö ÀÖ´Ù.

ÀÌ ±â»ç¿Í °ü·Ã±â»ç