¹ÚÀ±Âù¿øÀåÀÇ '½½¸²ÇÏ°í °Ç°­ÇÑ ¸ö À̾߱â'

À§¹êµå¼ö¼ú, ÀÌ·± È¿°ú±îÁö?!

¼­¿ï½½¸²¿Ü°ú¹ÚÀ±Âù ¿øÀå
ÀÔ·Â
2013-09-30

¹Ì±¹ ¼ÒºñÀÚ ¿¬±¸ Àú³Î(Journal of Consumer Research)À» ÅëÇØ Èï¹Ì·Î¿î ¿¬±¸°¡ ÁøÇà µÇ¾ú¾ú´Âµ¥, À½½ÄÀÇ ¾Ã´Â Ƚ¼ö¸¦ ¼¼´Â °ÍÀÌ Ã¼Áß°¨·®¿¡ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù´Â ³»¿ëÀ̾ú´Ù.
ÀÌ ¿¬±¸´Â ½Ä¿å¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ±â ÅëÁ¦·ÂÀÌ °­ÇÑ Áý´Ü°ú ¾àÇÑ Áý´ÜÀ¸·Î ³ª´µ¾î ÁøÇàµÇ¾ú´Âµ¥ ÀÚ±â ÅëÁ¦·ÂÀÌ °­ÇÑ Áý´ÜÀº º° Â÷ÀÌ°¡ ¾ø¾úÀ¸³ª ÀÚ±â ÅëÁ¦·ÂÀÌ ¾àÇÑ Áý´ÜÀÇ °æ¿ì¿¡¼­´Â À½½ÄÀÇ ¾Ã´Â Ƚ¼ö¸¦ ¼¼´Â °ÍÀÌ ±×·¸Áö ¾ÊÀº °Í º¸´Ù »¡¸® Æ÷¸¸°¨À» ´À³¢°Ô ÇÑ´Ù´Â ¿¬±¸°á°ú¿´´Ù.

ÀÌ ¿¬±¸´Â ½Ä½À°üÀÌ ¿ì¸® ¸ö¿¡ ¾î¶² ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö Àß º¸¿©ÁØ °æ¿ìÀÌ´Ù. ´Ü¼øÈ÷ ¼ýÀÚ¸¦ ¼¼´Â °³³äÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ±× ¸¸Å­ ¿À·¡ ¾Ã¾î¼­ »ïÅ°´Â ½Ä½À°üÀ» °®°Ô µÇ¸é ±×·¸Áö ¾ÊÀº °æ¿ìº¸´Ù ´õ ÀûÀº ¾çÀÇ À½½ÄÀ¸·Î Æ÷¸¸°¨À» ´À³¢°Ô µÈ´Ù. À§¹êµå¼ö¼ú ÇÏ°í üÁö¹æ À§ÁÖÀÇ °¨·®ÀÌ ²ÙÁØÈ÷ ÀϾ°í °¨·®µÈ üÁßÀÌ À¯ÁöµÇ´Â °Íµµ õõÈ÷ ¿À·¡ ¾Ã¾î ¼Ò½ÄÇÏ´Â ½À°üÀÌ À̾îÁö±â ¶§¹®.
À§¹êµå¼ö¼úÀº À§ÀÇ ÃÖ»óºÎ¿¡ ÀÇ·á¿ë ¹êµå¸¦ °¨¾ÆÁÖ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î À§ÀÇ ¿ëÀûÀ» ÁÙ¿©ÁÖ°í À½½Ä¹°ÀÌ ³»·Á°¡´Â ¼Óµµ¸¦ Á¶ÀýÇØÁÜÀ¸·Î½á ÀûÀº ¾çÀÇ ½Ä»ç¿¡µµ ½±°Ô Æ÷¸¸°¨À» ´À³¢°Ô ÇØÁÖ¸ç ±× Æ÷¸¸°¨À» Àå½Ã°£ À¯ÁöµÉ ¼ö ÀÖ°Ô ÇØÁÖ´Â ºñ¸¸´ë»ç¼ö¼ú·Î ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. ÀÌ¹Ì °íµµºñ¸¸ À̻󿡼­´Â ±× È¿°ú¸¦ ÀÔÁõÇØ¿Ô°í, ÇöÀç´Â °íµµºñ¸¸ÀÌ ¾Æ´Ñ °æ¿ì¿¡¼­µµ ÀÚ½ÅÀÇ °Ç°­À» À§ÇØ ¸¹ÀÌµé ¼±ÅÃÇÏ°í ÀÖ´Ù.
À§¹êµå¼ö¼úÀº °á°úÀûÀ¸·Î ÀÚ¿¬½º·´°Ô ½Ä»ç·®À» ÁÙ¿©ÁֹǷΠȿ°úÀûÀ¸·Î üÁö¹æÀ» ²ÙÁØÈ÷ °¨·®ÇÏ°Ô µÈ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀûÀýÇÏ°Ô ¹êµå¸¦ Á¶ÀýÇÏ°Ô µÇ¸é À½½Ä¹°À» ±ÞÇÏ°Ô ¸¹ÀÌ ¸ÔÀ» ¼ö ¾ø±â ¶§¹®¿¡ õõÈ÷ ¿À·¡ ¾Ã¾î ¸Ô´Â ¿Ã¹Ù¸¥ ½Ä½À°ü±îÁö °®°Ô ÇØÁØ´Ù.

±×·¯³ª ¼ö¼ú¸¸ Çß´Ù°í ¸ðµÎ ±× È¿°ú¸¦ ¾ò°Ô µÇ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó°í ÇÑ´Ù. º¹°­°æÀ¸·Î ÁøÇàµÇ¾î °£´ÜÇÏ°Ô ¿©°ÜÁú ¼ö ÀÖÀ¸³ª ±× ¸¸Å­ º¹°­°æ ¼ö¼ú °æÇèÀÌ Ç³ºÎÇÑ Àǻ翡°Ô ¼ö¼ú ¹Þ¾Æ¾ß ÇÏ°í, À§¹êµå¼ö¼ú¿¡ µû¸¥ ÇÕº´ÁõÀÌ ¹ß»ýµÇÁö ¾Êµµ·Ï ¿Ï¼ºµµ ÀÖ´Â ¼ö¼ú¹ý¿¡ µû¶ó ¼ö¼úÀÌ ÁøÇàµÇ¾î¾ß ¼ö¼ú ÈÄ ÇÕº´Áõ¿¡ ´ëÇÑ °ÆÁ¤ ¾øÀÌ Áö³¾ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¡¼­ ÇÊÀÚ´Â ÇÕº´ÁõÀ» ¿¹¹æÇϱâ À§ÇØ S·çÇÁÀ§¹êµå¼ö¼ú¹ýÀ» °í¾ÈÇÏ¿© Çѱ¹°ú ¹Ì±¹, ±×¸®°í ±¹Á¦Æ¯ÇãÃâ¿øÀ» ³Â°í ÇöÀç ¸ðµç ȯÀÚ¸¦ S·çÇÁÀ§¹êµå¼ö¼ú·Î ¼ö¼úÇÏ°í ÀÖ´Ù.


/±â°íÀÚ : ¼­¿ï½½¸²¿Ü°ú ¹ÚÀ±Âù ¿øÀå

* º» Ä®·³ÀÇ ³»¿ëÀº ÇコÁ¶¼±ÀÇ ÆíÁý¹æÇâ°ú ÀÏÄ¡ÇÏÁö ¾ÊÀ» ¼öµµ ÀÖ½À´Ï´Ù.
ÃÖ±Ù ¼ºÀÎ 3¸íÁß 1¸íÀÌ ºñ¸¸À̶ó´Â Á¶»ç °á°ú°¡ ³ª¿Ô½À´Ï´Ù.ƯÈ÷ ¸î ³â Àü¸¸ Çصµ ¼­¾ç¿¡¼­³ª º¼ ¼ö ÀÖ¾ú´ø °íµµ ºñ¸¸ ȯÀÚ°¡ ±¹³»¿¡¼­µµ ±ÞÁõÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.¼­¿ï½½¸²¿Ü°ú ¹ÚÀ±Âù ¿øÀåÀÌ ÀÌ ºÐ¾ßÀÇ Àü¹®°¡·Î½á '°Ç°­ÇÏ°í ½½¸²ÇÑ ¸ö'À» À¯ÁöÇÏ´Â ¹ýÀ» Á¦¾ÈÇÕ´Ï´Ù.