º´¿ø ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃ(IMC) Àü·«

½ÇÆÐ È®·üÀ» ÁÙÀÌ´Â º´¿ø ¸¶ÄÉÆÃ

°ñµç¿ÍÀÌÁî´ÚÅͽº/±èÈÆ ¼¾ÅÍÀå

ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃÀº º´¿øÀÌ ½ÃÇàÇÏ´Â ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿µéÀ» ÅëÇÕÇÏ¿©, ÇϳªÀÇ ¸ñ¼Ò¸®(¸¶ÄÉÆøñÇ¥)¸¦ ³»´Â Àü·«ÀÌ´Ù. ±âÁ¸¿¡ º´¿ø ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿Àº ¿Â¶óÀΰú ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀ¸·Î ºÐ·ùµÇ¾î ÀÖ¾ú°í, ¿Â¿ÀÇÁ¶óÀο¡¼­µµ »ó´çÈ÷ ¼¼ºÎÀûÀ¸·Î ³ª´©¾îÁø´Ù.

ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÿ¡¼­ ¸»ÇÏ´Â ÅëÇÕÀ̶õ, ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö´Â ä³ÎµéÀÇ ÅëÇÕÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÿ¡¼­ÀÇ ÅëÇÕÀ̶õ, ȯÀڵ鿡°Ô Àü´ÞÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö¿Í ÀνĽÃÅ°°íÀÚ ÇÏ´Â º´¿øÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ÅëÇÕÇÏ´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù.

ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÇÊ¿äÇÑ ÀÌÀ¯´Â ¹Ù·Î ÀÎÅͳÝÀÇ ¹ß´Þ ¶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÎÅͳÝÀÌ ¹ß´ÞÇϱâ Àü¿¡´Â Áý¿¡¼­ TV¸¦ º¸°Å³ª ÀÚµ¿Â÷¿¡¼­ ¶óµð¿À¸¦ µè°í, »ç¹«½Ç¿¡¼­ ½Å¹®À» º¸´ø Á¦ÇÑÀûÀÎ Á¤º¸½Àµæ È°µ¿À» ÅëÇÏ¿© Á¤º¸¸¦ ½ÀµæÇÏ¿´´Ù.

ÇÏÁö¸¸ ¸ð¹ÙÀÏÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÏ´Â ´Ù¾çÇÑ Ç÷§ÆûÀÌ µîÀåÇϸ鼭 ȯÀÚµéÀº ¾ðÁ¦ ¾îµð¼­³ª ½º¸¶Æ®±â±â¸¦ ÅëÇÏ¿© ÀÎÅͳݿ¡ Á¢¼ÓÇÒ ¼ö ÀÖ°í, Á¤º¸¸¦ ½ÀµæÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾ú´Ù. ATL(Above The Line)·Î ´ëÇ¥µÇ´Â ½Å¹®, TV, ÀâÁö, ¶óµð¿À µîÀÇ ÀüÅëÀûÀÎ ¸Åü°¡ ¾Æ´Ñ BTL(Below The Line, ATL ¸ÅüµéÀ» Á¦¿ÜÇÑ ¸ðµç ¸¶ÄÉÆà ä³Î)¿¡¼­µµ ´Ù¾çÇÑ Á¤º¸¸¦ ½ÀµæÇÏ´Â ½Ã´ë°¡ ¿Â °ÍÀÌ´Ù.

½Ã´ë°¡ Áö³¯¼ö·Ï ȯÀÚµé°ú Á¢ÇÒ ¼ö Àִ ä³ÎµéÀº ¸¹¾ÆÁö´Âµ¥, ±× ä³Îµé¸¶´Ù Ư¼º¿¡ ¸Â´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹æ¹ýÀ» ÃëÇØ¾ß ÇÏ°í, º´¿ø°£ÀÇ °æÀïÀÌ °ú¿­µÇ¸é¼­ ÀÌ ¸ðµç ä³ÎÀ» ¸ðµÎ È¿°úÀûÀ¸·Î °ü¸®ÇÒ Çʿ伺À» ´À³¤ °ÍÀÌ´Ù. ±×·¡¼­ ºÎ°¢µÈ °ÍÀÌ ¹Ù·Î ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃ(IMC) Àü·«ÀÌ´Ù

ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃ(IMC)À» ½ÃÇàÇÔ¿¡ ÀÖ¾î ù¹ø°·Î Áß¿äÇÑ °ÍÀº ¹Ù·Î ÇÙ½É ¼ÒºñÀÚ(Core Target)À» Á¤ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ¸Å½º ¹Ìµð¾î(Mass Media)¸¦ È°¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀº ºÒƯÁ¤ ´Ù¼ö¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ±¤°í¸¦ ÀϹæÀûÀ¸·Î Àü´ÞÇß´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¿Â¶óÀÎÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÏ´Â ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃÀº ÇÙ½É ¼ÒºñÀÚ(Core Target)¿Í º´¿øÀÌ Ã¤³ÎÀ» ÅëÇؼ­ ¼­·Î ¼ÒÅëÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ÁøÇàµÈ´Ù. Áï, ƯÁ¤ ¼ÒºñÀÚ°¡ Á¤º¸¸¦ °Ë»ö, Á¢±ÙÇÔÀ¸·Î½á ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ½ÃÀ۵DZ⠶§¹®¿¡ ¾î¶² ä³ÎÀ» ÀÌ¿ë ÇÒ °ÍÀÎÁö°¡ Áß¿äÇѵ¥, ´Ù¾çÇÑ Ã¤³ÎÀ» ¿î¿µÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¿å½ÉÀ¸·Î ÇÑÁ¤µÈ ¿¹»êÀ» ³Ê¹« ¸¹Àº ä³Îº°·Î ÂÉ°³´Â °ÍÀº ÁÁÁö ¾ÊÀº ¹æ¹ýÀÌ´Ù.

µÎ¹ø°·Î Áß¿äÇÑ °ÍÀº ÇÙ½É ¼ÒºñÀÚ(Core Target)¿¡°Ô º¸¿©Áö´Â Á¤º¸¸¦ ÅëÇÕÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. Á¤º¸¸¦ ¿øÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ´ÏÁî´Â ÃæÁ·ÇÏÁö¸¸, ±× ¹Ìµð¾îÀÇ Á¾·ù°¡ ¸¹±â ¶§¹®¿¡ ÇÙ½É ¼ÒºñÀÚ(Core Target)µé¿¡°Ô º¸¿©Áö´Â Á¤º¸¸¦ ÅëÇÕÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇѵ¥, ¿ø¼Ò½º ¸ÖƼÀ¯Áî(One Source Multi Use) ±â¹ýÀ» È°¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ °¡Àå ÁÁÀº ¹æ¹ýÀÌ´Ù. °¡Àå ³ª»Û °ÍÀº ¸Å¿ù »õ·Î¿î ÄÁÅÙÃ÷¸¦ Á¦ÀÛÇϱâ À§ÇÏ¿© ºñ¿ëÅõÀÚ¸¦ ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. º´¿øÀÇ ÇÑÁ¤µÈ Àη°ú ¿ÜºÎ¾÷ü¿¡ ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇØ¾ß ÇÏ´Â ±¸Á¶»ó, È¿°úÀûÀÌÁö ¸øÇÑ ¹æ¹ýÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

¼¼¹ø°·Î Áß¿äÇÑ °ÍÀº ä³Î°£ÀÇ ¿¬°è¼ºÀÌ´Ù. ÆäÀ̽ººÏÀ̶ó´Â SNS ä³ÎÀ» È°¿ëÇÏ¿© ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÁøÇàÇϴµ¥, Á¤ÀÛ ÆäÀ̽ººÏ¿¡¼­ ¿¬°áµÇ´Â ¸ð¹ÙÀÏ ±â¹ÝÀÇ È¨ÆäÀÌÁö°¡ ¾ø´Ù¸é ä³Î°£ÀÇ ¿¬°è¼º ºÎÁ·À¸·Î ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ´õ ÀÌ»ó ÁøÇàµÇÁö ¾Ê´Â´Ù. ´ëºÎºÐÀÇ º´¿ø¿¡¼­ °¡Àå ¸¹ÀÌ ÇÏ´Â ½Ç¼ö°¡ ¸ð¹ÙÀÏ Ç÷§ÆûÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î Çϴ ä³Î(ÆäÀ̽ººÏ, Æ®À§ÅÍ, ºí·Î±×, Ä«Ä«¿À½ºÅ丮)À» ¿î¿µÇϸ鼭, Á¤ÀÛ ¸ð¹ÙÀÏ È¨ÆäÀÌÁö°¡ ¾ø°Å³ª, Å°¿öµå±¤°í, ¹è³Ê±¤°í´Â PC¸¸ ÁøÇàÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.

ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆà Ȱ¿ë »ç·Ê

2013³â 11¿ù¿¡ °­³²¿¡ °³¿øÇÑ Aº´¿ø(ÇǺΰú)Àº ȯÀÚµé°ú ´Ù¾çÇÑ Ã¤³ÎÀ» ÀÌ¿ëÇؼ­ ¼ÒÅëÀ» Çϴµ¥, ¸ðµç ä³Î¿¡´Â ¿øÀåÀÌ Á÷Á¢ »ó´ã ¹× ½Ã¼úÀ» ÇÑ´Ù´Â ³»¿ë°ú »çÀü ¿¹¾àÀ» ÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é Áø·á¸¦ º¸Áö ¾Ê´Â´Ù´Â ³»¿ëÀÌ µé¾î°£´Ù. ƯÈ÷ ÀÌ º´¿øÀº Ä«Ä«¿ÀÅå°ú Ä«Æ並 ÀÌ¿ëÇؼ­ ȯÀÚµé°ú ¼ÒÅëÀ» Çϴµ¥, ƯÈ÷ Ä«Æä¿¡ ¹®ÀǸ¦ Çϸé ÁÖ¸»¿¡µµ ¿øÀåÀÌ Á÷Á¢ ´äº¯À» ´Þ¾ÆÁØ´Ù. ±×·¸´Ù º¸´Ï Ä«Æä¿¡¼­ ¾î´À Á¤µµÀÇ ±³°¨À» ÇÏ°í ³»¿øÇÑ È¯ÀÚ´Â ÀÌ º´¿øÀÇ Ã漺ȯÀÚ°¡ µÇ¾î¹ö¸°´Ù.

´Ù¸¥ º´¿øµéó·³ ½Å±ÔȯÀÚ¸¦ ¸¹ÀÌ ¸ðÁýÇؼ­ »ó´ã½ÇÀåÀÌ 1Â÷ »ó´ãÀ» ÇÏ°í, ¿øÀå°ú ¸¸³ª´Â ½Ã½ºÅÛÀÌ ¾Æ´Ï´Ù º¸´Ï, °ÅºÎ°¨À» ´À³¢´Â ȯÀÚµµ ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ 2014³âÀÌ ½Ã±âÀûÀ¸·Î »ó´çÈ÷ ¾î·Á¿î »óȲÀ̾úÀ½¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í °³¿ø 1³â¸¸¿¡ ¾ÈÁ¤ÀûÀ¸·Î º´¿øÀÇ ¸ÅÃâÀ» À¯ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù.

Aº´¿ø °³¿ø ÈÄ 8°³¿ù°£ÀÇ PC,¸ð¹ÙÀÏ °Ë»ö·® º¯È­ (°Ë»öÅ°¿öµå : º´¿ø¸í)

¸ð¹ÙÀÏ Ç÷§Æû ±â¹ÝÀÇ ¸¶ÄÉÆà ä³ÎµéÀ» È¿°úÀûÀ¸·Î ¿î¿µÇÏ¿©, °³¿ø ´ç½Ã(2013.11)ºÎÅÍ ¿ÃÇØ »ó¹Ý±â±îÁö ¸ð¹ÙÀÏÀ» ÅëÇÑ °Ë»ö·®ÀÌ ²ÙÁØÇÔÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù.

±×·¸´Ù¸é ¿ì¸® º´¿øÀÇ ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃÀº?

´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆà ä³Î Áß ¿ì¸® º´¿øÀÇ ¿¹»ê°ú »óȲ¿¡ ¸Â´Â ÀûÀýÇÑ Ã¤³ÎÀ» ¹Í½ºÇÏ°í ÅëÇÕÀûÀÎ ¸Þ¼¼Áö¸¦ Àü´ÞÇÏ¿© ¼³µæ·Â ÀÖ´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ¼º°ø½ÃÅ°±â¶õ ¸»Ã³·³ ½¬¿î ÀÏÀÌ ¾Æ´Ï´Ù.
°¡Àå ½Å·ÚÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âº»ÀûÀÎ Ç÷¡´× ¸ðµ¨À» ¼Ò°³ÇÏ¸é ´ÙÀ½°ú °°´Ù.

1. ¼ÒºñÀÚÀÇ µ¥ÀÌÅͺ£À̽º¸¦ ÀÛ¼º
2. Ÿ°Ùº°·Î ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ­
3. ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÒ ½Ã±â, Àå¼Ò, ¹æ¹ý¿¡ ÀÔ°¢ÇÑ ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®
4. Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¸ñÇ¥¿Í Àü·«À» ¼¼¿ò
5. ºê·£µå/ÀÚ»êÀ» Á¤ÀÇÇÏ°í µ¿½Ã¿¡ ºê·£µå/³×Æ®¿öÅ©¸¦ ÀÛ¼º
6. ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥¸¦ ¸íÈ®È÷ ÇÏ°í, ¸¶ÄÉÆà ¹Í½ºÀÇ ÅøÀ» °ËÅä
7. ä³Î/Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú ºñ¿ë, ROIºÐ¼®, ¸¶ÄÉÆà Àü·«À¸·Î½á ±¤°í/PRÀ» ±âȹÇÏ¿© ½ÇÇà

À§ÀÇ °¢ ´Ü°è¸¦ Çϳª¾¿ Á¤¸®ÇØ°¡´Ù º¸¸é ¿ì¸® º´¿ø¿¡ ¸Â´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Æ²À» ±¸ÃàÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¹Ýµå½Ã º´¿ø ³»ºÎ¿¡ ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÁøµÎÁöÈÖÇÒ PM((Project Manager)ÀÌ ÀÖ¾î¾ß Çϸç, ¿©ÀÇÄ¡ ¸øÇÒ °æ¿ì PM¿ªÇÒÀ» Çس¾ ¼ö ÀÖ´Â ¾Æ¿ô¼Ò½Ì ¾÷ü¸¦ ¼±Á¤ÇÏ¿© Àü·«ÀûÀ¸·Î ½ÇÇàÇؾ߸¸ È¿°ú¸¦ ÃÖ´ëÈ­ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âȹ°ú ½ÇÇà ´Ü°è¿¡¼­ °¡Àå Áß¿äÇÑ Á¡Àº ¸íÈ®ÇÏ°í ÀÏ°üµÈ ¸ñ¼Ò¸®¸¦ ³»¾ß ÇÑ´Ù´Â Á¡, ÀÏ°üµÈ ºÐÀ§±â¸¦ À¯ÁöÇÏ°í ÀÏ°üµÈ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ±¸ÇöÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â Á¡À» ÀØÁö ¸»¾Æ¾ß ÇÑ´Ù.

/±â°íÀÚ : °ñµç¿ÍÀÌÁî´ÚÅͽº ±èÈÆ ¼¾ÅÍÀå
* º» Ä®·³ÀÇ ³»¿ëÀº ÇコÁ¶¼±ÀÇ ÆíÁý¹æÇâ°ú ÀÏÄ¡ÇÏÁö ¾ÊÀ» ¼öµµ ÀÖ½À´Ï´Ù.

½ÇÆÐ È®·üÀ» ÁÙÀÌ´Â º´¿ø ¸¶ÄÉÆÃ

º´¿ø ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¸ðµÎ È¿°úÀûÀÎ °ÍÀº ¾Æ´Õ´Ï´Ù.  ÇÏÁö¸¸ ÃÖ¼ÒÇÑ ½ÇÆÐÇÒ È®·üÀ» ÁÙÀÌ´Â ³ë·ÂÀº ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.

°ñµç¿ÍÀÌÁî´ÚÅͽº /±èÈÆ ¼¾ÅÍÀå
úÞ) °ñµç¿ÍÀÌÁî´ÚÅͽº ¸¶ÄÉÆà ¼¾ÅÍÀå

úÞ) À¥¿¡ÀÌÀü½Ã ¢ßÀλçÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ´ëÇ¥ÀÌ»ç
úÞ) ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆà ±×·ì ¢ß³ªµé ¸¶ÄÉÆà ÀÌ»ç
úÞ) ¸íÁø´Ü¿µ»óÀÇÇаú ¸¶ÄÉÆà ÀÌ»ç
úÞ) Àλ絿¹®È­ ¸¶ÄÉÆà ÀÌ»ç

¿¬¼¼ ¼¼ºê¶õ½ºº´¿ø ÀÎÅϱ³À° ¾îÇø®ÄÉÀÌ¼Ç ±âȹ ¹× ±¸Ãà
°æ±â±¹Á¦ÀÇ·á°ü±¤ ¿Â¶óÀÎ ±âȹ ¹× ±¸Ãà
¼¼Á¾º´¿ø ¿Â¶óÀÎ ±âȹ ¹× ±¸Ãà
G»ùº´¿ø ¿Â¶óÀÎ ±âȹ ¹× ±¸Ãà
¸íÁöÃáÇýº´¿ø ¿Â¶óÀÎ ±âȹ ¹× ±¸Ãà
Æ÷³«º¸Ã»±â ¿Â¶óÀÎ ±âȹ ¹× ±¸Ãà
È­Á¢¸ù ÇÑÀÇ¿ø ¿Â¶óÀÎ ±âȹ ¹× ±¸Ãà
ºí·¢¾ßÅ© ¸ð¹ÙÀÏ ¿Â¶óÀÎ ±âȹ ¹× ±¸Ãà
ÇÏÀ̸ð ¿Â¶óÀÎ ±âȹ ¹× ±¸Ãà
  • Copyright HEALTHCHOSUN.COM
 
Àαⴺ½º ÀÇ·á°è´º½º ÃֽŴº½º
 
 
°Ç°­Ä®·³Àüüº¸±â+
 
 
ÀÇ·áÇà»çÀüüº¸±â+
ÀÇ·á °Ç°­ Àü¹®°¡¸¦ À§ÇÑ ÀÇ·á °Ç°­ ´º½º·¹ÅÍ ½Åû